¿Qué es ASO?

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Agosto 16, 2021

Hay millones de aplicaciones en Google Play y App Store en IOS. Esto ha creado un ecosistema para que las marcas analicen esencialmente su posicionamiento y visibilidad dentro de las respectivas tiendas. Al final del día, cuando una aplicación recibe más impresiones y más clics junto con las conversiones, uno comienza a mejorar su calificación dentro de su categoría. Uno de los principales KPI´s que se busca discernir es el aumento incremental de las descargas de aplicaciones. 

  Hay algunos objetivos más importantes que se pueden tratar de lograr como parte del esquema más amplio de ASO y esto se puede comparar con las siguientes áreas de enfoque: 

  • Generación de valoraciones y reseñas positivas de aplicaciones 
  • Mejorar el valor y la exposición de la marca  
  • Desarrollo de audiencia 
  • Marketing orgánico 

Es imperativo realizar un seguimiento y medir el rendimiento de ASO para competir y mostrar su producto a la audiencia más amplia posible. Este es un proceso continuo que requiere administración junto con inteligencia comercial, ya que hay ciertas categorías dentro de la tienda de aplicaciones que son ferozmente competitivas. 

Parte de la superposición entre SEO y ASO es significativa en el sentido de que las estrategias aplicables se pueden ejecutar con la optimización de metadatos y la investigación de palabras clave como elementos más obvios. Áreas como los enlaces profundos dentro de las aplicaciones móviles y la optimización de la tasa de clics (CTR) son ejemplos que tienen una presencia de elementos de referencia cruzada. 

Los campos disponibles variarán ligeramente de una tienda a otra, sin embargo, hay elementos de optimización específicos que requieren atención, como se muestra en el diagrama a continuación. 

 Cuando se trata del nombre de la aplicación, subtítulos y otros campos, es importante que proyecten un sentido de agrado hacia las palabras clave principales que corresponden a lo que es la aplicación. 

Hay restricciones en cuanto al número de caracteres que deben tenerse en cuenta y deben ser tratados con mucho cuidado. La cantidad de caracteres que están disponibles, por ejemplo, en el título versus la descripción, están correlacionados de una manera que debe ser esclarecedora y genuina. Los algoritmos que cambian pueden detectar cuándo alguna de las partes está participando en el spam de palabras clave, por lo tanto, estos esfuerzos deben realizarse dentro de un tiempo asignado cuando las pruebas adecuadas lo permitan. 

Uno puede preguntarse ¿con qué frecuencia debería actualizar mis metadatos? La respuesta varía para algunos, pero la planificación y los informes suficientes pueden permitir que se realicen cambios cada 4 a 6 semanas. Es importante establecer una hipótesis y un criterio específico para desarrollar un conjunto de datos completo que se pueda aplicar y revisar de forma periodica. Lo mismo puede aplicar con las capturas de pantalla que también se pueden actualizar. ¿Tus capturas de pantalla muestran las mejores características de tu aplicación de forma concisa? Pruebe algunas cosas diferentes para aumentar su CTR. 

Cuando se trata de mejorar sus reseñas y calificaciones, el compromiso y la interacción es un elemento integral para el éxito. La vinculación profunda y la solicitud de revisiones en el momento más estratégico, como cuando se ha producido un resultado positivo, es proactiva. 

Las métricas de volumen a observar son esencialmente las instalaciones. La mejora que recibe una aplicación solo se puede medir mediante un aumento incremental en las instalaciones orgánicas. Dado que la búsqueda orgánica representa la mayor parte de cómo se descubren las aplicaciones, debe tenerse en cuenta que los medios de pago, como los anuncios de búsqueda de Apple y los anuncios de Google Play, pueden acompañar su estrategia de ASO para avanzar en la clasificación de palabras clave. 

Conclusión: 

Las aplicaciones con mejor rendimiento son las que continúan realizando mejoras basadas en los comentarios de los usuarios de la cuenta. Ya sea que se mejoren las funciones o se apruebe la tecnología, el servicio al cliente siempre será primordial para que una aplicación tenga una experiencia de usuario positiva. Cuando las aplicaciones se actualizan con un nivel de coherencia que permite a los usuarios aprovechar los beneficios de estas mejoras, los usuarios activos aumentarán. 

Lo más importante es que ambas plataformas miden las actualizaciones de las aplicaciones en una escala móvil fundamental que, si se emplea con éxito, puede permitir que el algoritmo genere un resultado favorable para las marcas.  

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