Nuevas métricas con efecto de marca

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Mayo 17, 2021

La métrica de costo por instalación se enfrenta a un trineo en el mercado últimamente. Las métricas del embudo superior y el costo relacionado con la marca en las impresiones han cobrado importancia sobre las cohortes. El modelo freemium también se enfrenta a un cambio eterno en el mercado de los juegos casuales. Los anuncios ya no pueden venderse de la misma manera ni justificarse. Es hora de un cambio y el cambio es bueno. 

  Parece que muchas partes están tocando la superficie con respecto a la publicidad contextual y la importancia de mantenerse lo suficientemente relevante como para cobrar una suscripción. Las suscripciones, por otro lado, buscan aumentar entre las empresas de menor tamaño que quizás no tengan la misma escala o márgenes de beneficio. Esta es una simple perspicacia para los negocios y buena para la economía, pero dura para la competencia. La microeconomía es compleja de ver pero más difícil de aceptar para algunos debido a la inclinación percibida en la fuerza y las capacidades. Como cualquier guerra de desgaste, el ganador con más poder adquisitivo o de espera gana. La mejor ciencia de datos la ganará, lo que lleva la conversación hacia la ingeniería. Lo único que se puede comparar es la ingeniería detrás de la industria automotriz. Cualquier juerga de compras no calculada también puede quemar a un jugador. Con una buena ingeniería y un énfasis en el valor creativo, los ganadores prevalecerán merecidamente. 

 ¿Qué tan bueno tiene que ser un juego donde puedas cobrar una suscripción mensual en comparación con un modelo freemium que estaba acostumbrado a hacer 10 veces más en artículos virtuales? La respuesta está en el precio percibido o la ventaja competitiva. Es posible que todos conozcamos los títulos de juegos populares y, ciertamente, no estarán felices de pagar el mismo precio de atribución en épocas anteriores. Entonces, ¿cuál es la principal oportunidad ahora que uno se puede preguntar? Negocie duro en términos comerciales con socios de atribución que se comprometan con promesas poco realistas en el momento de la entrega porque la palabra atribución no debe usarse tanto, se trata de datos y análisis. OTT y CTV son las palabras que dominarán. Sería beneficioso estudiar las métricas tradicionales de clasificación de televisión. 

 Para que un modelo freemium sobreviva ahora requerirá integraciones o patrocinios más discretos. Ésta es un área en crecimiento que puede dar muchos frutos para los editores. Las ventas de los editores han cambiado para mejor. A partir de ahora, el contenido de la página debe coincidir con el anuncio y eso funciona bien. De hecho, la inteligencia que se puede recopilar allí y convertir en ciencia de datos es la respuesta principal. La extrapolación se acaba de convertir en una palabra aún más importante. La publicidad contextual de la que no muchos han hablado es sobre ATT y mensajería personalizada. Esto puede producir mucho más que el promedio del 20% que algunos reportan como máximo. Las preocupaciones por la seguridad de la marca se han beneficiado de una manera en la que el tráfico de calidad parece ser el gran objetivo aquí para los anunciantes porque los anunciantes son los que dictan o al menos deberían dictar cómo funciona el ecosistema. Ha habido un cambio de poder de los editores a los anunciantes con estos movimientos recientes y eso es notable por muchas razones. 

 La monetización ya no puede ser el objetivo final o único. Esta visión estrecha solo podría haberse sostenido durante tanto tiempo. Las métricas como el CPI seguirán existiendo pero no tendrán la misma relevancia que antes. Su mayor impacto en sus impresiones es lo que realmente debe contar si su enfoque está en el efecto de su marca y en los mensajes, entonces el resto debe cuidarse solo. Siempre que uno todavía esté innovando dentro del campo de la inteligencia artificial o la ciencia de datos. 

 

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