El esquema de color de una empresa es uno de los aspectos más vitales de su marca, si no el más importante. Esto se debe a que los colores, ya sea a través del instinto biológico o las construcciones sociales, están asociados con varios significados y producen respuestas emocionales instantáneas en las personas. Como tal, cuando una persona mira la marca de una empresa, desarrollará instantáneamente una impresión sobre la empresa incluso antes de saber lo que hace. Por lo tanto, como el éxito de cualquier negocio depende de crear una conexión duradera y emocional con su audiencia, es fundamental que el esquema de color invoque la reacción correcta de los consumidores.
Dado que mucho depende de esto, significa que ya sea que esté comenzando su negocio o que haya tomado la decisión de cambiar de marca, elegir los colores correctos puede ser un proceso difícil y abrumador. Sin embargo, en esta publicación de blog, exponemos los pasos clave que alguien debe tomar para elegir con éxito y facilidad el esquema de color correcto.
Incluso antes de comenzar a mirar los colores, lo primero que debe hacer cualquier empresa es reflexionar sobre sí misma. Identifique la personalidad de su marca, cuáles son sus objetivos de marca y quién es su target. Si desea ser percibido como serio y responsable, es probable que no deba elegir el amarillo como su color primario. Si tu marketing es principalmente para hombres, elegir el rosa como parte de su esquema de colores probablemente no sea una buena opción. Al solidificar la esencia de su marca, podrá tener más facilidad para elegir los colores correctos, mientras evita los incorrectos.
Siempre es una buena idea investigar qué están haciendo compañías similares a la suya con sus esquemas de color para ver si puede notar un patrón que debe adoptar. También debe buscar paletas de colores que otras personas hayan hecho para tener una idea de qué colores se ven bien juntos, y si esas paletas funcionarán con su visión de marca. En general, investigar lo que otros están haciendo puede proporcionar información e ideas sobre lo que debe hacer por su propio negocio.
Es extremadamente importante comprender a fondo qué significados se asocian con qué colores y qué respuestas emocionales desencadenan en las personas. Debe asegurarse de que cuando las personas vean su marca por primera vez, su primera impresión no vaya en contra de los valores de la empresa, confundiéndolos. Del mismo modo, los colores tienen un significado diferente en diferentes culturas. Por ejemplo, en Occidente, el blanco es visto como elegante, puro, pacífico y positivo. En las culturas orientales, como China, el blanco a menudo se asocia con la muerte y es común en los funerales. Como tal, si desea comercializar servicios de bodas para personas de Asia Oriental, elegir el blanco como su color principal podría enviar el mensaje equivocado. En general, asegúrese de tener una buena comprensión de cómo su audiencia percibe los colores.
Una vez que haya definido completamente la esencia de su marca y haya realizado su investigación, puede comenzar a seleccionar los colores de su empresa. Es aconsejable que te limites a 3-5 colores para crear una sensación de consistencia y orden. Demasiados colores podrían abrumar a los espectadores, confundirlos en cuanto a cuál es la identidad de su marca y crear la impresión de que la marca no tiene una dirección clara.
La regla general sobre qué tipo de colores debe incluir es:
Como probablemente ya sepas, ciertos colores se ven bien con algunos colores y horribles con otros. Existe una ciencia para seleccionar colores que se vean bien juntos, y esto se llama teoría del color, que utiliza la rueda de colores como base. Los colores que se ven bien juntos se llaman armonías de color, y una armonía de color generalmente se determina mediante el uso de pautas de combinación de colores. Hay 6 combinaciones de colores:
2 colores que están uno frente al otro en la rueda de colores. Esta combinación es buena para elegir colores que contrastan mucho entre sí para que los activos se destaquen.
Similar a complementario, el uso de colores opuestos entre sí en la rueda de colores. Sin embargo, a diferencia de los complementarios, esta variación tiene un color base y dos colores similares opuestos a ese color base. Como utiliza contraste y colores similares al mismo tiempo, esta es una buena combinación para crear un impacto, sin ser abrumadora.
3 colores que están directamente uno al lado del otro en la rueda de colores. Esta combinación produce colores que funcionan bien juntos, pero puede ser demasiado dependiendo de para qué se estén utilizando. Si va con esta paleta, use 1 como color base y los otros 2 como colores de acento.
3 colores espaciados uniformemente en la rueda de colores. Esto proporciona una combinación de colores de alto contraste y audaz, pero no es tan intensa como la armonía de color complementaria, lo que lo hace más útil. Es bueno para crear un look de alto impacto, sin crear tensión.
4 colores espaciados uniformemente en la rueda de colores. Al igual que los triádicos, crean una combinación de colores audaces y de alto contraste que es versátil, pero debido a que involucra 4 colores distintos, hace que sea difícil usarlos todos por igual sin abrumar el diseño. Lo mejor es usar 1 como base, y los otros 3 como colores de acento.
3 tonos de 1 color base singular. Es una buena combinación para crear un aspecto seguro y sutil, y se puede aplicar en muchas situaciones, por lo que es una opción versátil.
Source: The Spruce
Una vez que haya elegido sus colores, es importante probarlos antes de finalizarlos. Póngalos en un par de productos diferentes, como un logotipo o un póster, para ver cómo se ven en acción. Pregúnteles a los demás qué piensan y sienten cuando ven su esquema de color por primera vez. Como se enfatizó anteriormente, es crucial obtener el esquema de color correcto, por lo que debe seguir probando y jugando hasta que logre el resultado deseado.
Mientras la selección de un color de marca es mejor realizada por alguien con experiencia en diseño, hay muchas herramientas en línea gratuitas que pueden ayudar a elegir colores que se complementen entre sí. Aquí hay una breve lista de algunas de esas herramientas para ayudarlo a seleccionar los colores adecuados para su empresa.
Elegir los colores correctos no siempre es un proceso fácil. Hay numerosos factores a considerar, y a menudo hay mucha presión sobre la toma de estas decisiones, ya que el éxito o el fracaso de una empresa depende de su marca. Sin embargo, con esta guía, ahora tendrá una mejor idea de cómo navegar este proceso y tomar las decisiones correctas. Con suerte, ya sea que esté eligiendo sus colores ahora o en el futuro, esa tarea será un poco menos desalentadora.
10 de noviembre de 2021
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